Die DEL hat ihr Vermarktungskonzept in Bezug auf Nachhaltigkeit und Sponsoren neu ausgerichtet, um eine größere Reichweite zu erzielen und mit den größeren Ligen mitzuhalten. So konnte man die Supermarktkette Penny schon vor zwei Jahren als Hauptsponsor mit an Bord holen.
Im Nachbarland Österreich heißt der Hauptsponsor der ersten Eishockeyliga win2day, also einem Anbieter von Glücksspiel, der die Liga sponsert. Auch in Deutschland wäre es rechtlich möglich und für die Liga interessant, beispielsweise Cashback Online Casinos als Sponsoren zu gewinnen, denn nach wie vor ist das Interesse an Deutschland höchster Spielklasse im Eishockey sehr hoch. Doch wie genau sieht das neue Konzept der DEL genau aus und welche Faktoren spielen dabei wichtige Rollen? Das soll in diesem Artikel näher erläutert werden.
Die Partnerschaft mit Penny
Der Lebensmitteldiscounter Penny stieg im Jahr 2020 als Premiumpartner in das Sponsoring der DEL ein und zusätzlich wurden auch noch Verträge mit dem Deutschen Eishockeybund abgeschlossen. Daran ist zu sehen, dass es Penny ernst meint und an den Erfolg der ersten deutschen Eishockeyliga glaubt. Es gibt zwar keine öffentlichen informationen über die Höhe der Beträge, die bei diesem Sponsoringdeal bezahlt werden, aber schon die vorzeitige Verlängerung des Vertrags bis zum Jahr 2028 zeigt deutlich, dass hier mehr dahintersteckt als nur der Versuch, den Namen der Marke einmalig zu pushen.
Die Repräsentanten von Penny scheinen zufrieden mit den ersten Jahren der Partnerschaft zu sein, ansonsten wäre der Vertrag nicht verlängert worden und auch die Verbundenheit zum Sport scheint ein Grund für diese Verlängerung zu sein.
Neben dem Geschehen auf dem Eis ist Penny ebenfalls sehr engagiert, so wurden spezielle Events organisiert, um den Sport bekannter zu machen, die eigene Marke zu pushen und auch auf die Spiele der DEL aufmerksam zu machen. Die Marketingabteilung von Penny nutzt dafür gekonnt ihre eigenen, äußerst reichweitenstarken Medienkanäle.
Langfristigkeit und Nachhaltigkeit als wichtige Säulen der DEL
Nachhaltigkeit nimmt einen immer wichtigeren Platz in allen Bereichen der Gesellschaft ein und deshalb darf auch die höchste deutsche Spielklasse im Eishockey nicht fehlen. Zusammen mit dem Werbepartner Penny hat die DEL jetzt ein Konzept für mehr Nachhaltigkeit vorgelegt, das Fans und Clubs überzeugen soll. Sinnbildlich dafür steht auch der Name DEL4, der für das vierte Drittel im Eishockey steht, in dem es dann um Nachhaltigkeit gehen soll. Die wichtigsten Punkte des neuen Nachhaltigkeitskonzepts sind:
- Hohe Integrität im Sport selbst
- stärkere Förderung des Nachwuchses
- Schutz der Umwelt
- Kampf gegen Hass und für ein besseres Miteinander
Unter diesem Motto wird von Seiten der DEL versucht, gegen Wettbetrug vorzugehen und auch ein Zeichen gegen Doping im Sport soll so gesetzt werden. Außerdem wird für das Financial Fairplay geworben, wodurch die Vereine eine gewisse wirtschaftliche Absicherung erhalten sollen.
Nachhaltigkeit ist so wichtig wie nie zuvor und die DEL versucht ebenfalls, sich klimafreundlich zu positionieren. Zum einen ist es das Ziel der Kampagne darauf aufmerksam zu machen, dass die Artenvielfalt immer weiter sinkt und so immer mehr Tiere ausgerottet werden. Außerdem wirbt die DEL dafür, den gesamten CO₂-Ausstoß um die Hälfte zu reduzieren und das bis 2040, was ein ambitioniertes Ziel darstellt. Als prominenten Partner hat sich die DEL zu diesem Zweck die Organisation WWF dazu geholt, die dabei helfen soll, die Stadien, Trainingshallen und anderes nachhaltiger und ressourcenschonender zu gestalten. Aber vor allem erhofft man sich einen Austausch über das Thema und an dieser Stelle kann die WWF mit ihrem Wissen helfen.
Des Weiteren sollen junge Sportler für Eishockey begeistert werden und den Sport näher kennenlernen. Damit soll die Basis für zukünftige Spieler gelegt werden, denn wie jeder andere Sport auch, hat der Eishockey mit einem massiven Nachwuchsproblem zu kämpfen.
Als letzter Punkt ist es den Verantwortlichen wichtig, vor allem in der heutigen Zeit, ein ganz klares Zeichen gegen Diskriminierung und Hass zu setzen, was im Sport enorm wichtig ist, da hier Menschen aus den unterschiedlichsten sozialen Schichten und aus verschiedenen Ländern miteinander interagieren und friedlich zusammen Sport treiben.
Spiele der DEL im Fernsehen
Zumindest ein Spiel konnte man bis dato im frei empfangbaren Fernsehen, genauer gesagt bei Servus TV, an jedem Sonntag anschauen, jedoch zieht sich der österreichische Sender aus dem deutschen Geschäft zurück, weshalb es auch hier zu einer Umstrukturierung kommen wird.
Der neu gegründete Sender DF 1 wird deshalb in Zukunft das frei empfangbare Spiel der DEL übertragen, sodass die Fans nach wie vor zumindest ein Spiel kostenlos anschauen können. Die Rechte für die Übertragung der Spiele der DHL liegen bei Magenta Sport und mit dem neuen Sender können sich die Fans des Sports sicher sein, dass zumindest bis ins Jahr 2028 jede Woche ein Spiel der DEL gratis übertragen wird.
Dass das Interesse an den Spielen der DEL groß ist, zeigen die Zuschauerzahlen. Bevor die Hauptrunde der Saison begann, haben knapp 15 Millionen Menschen die Spiele der DEL gesehen und der Trend scheint nicht abzureißen, denn im Jahr davor war es knapp ein Fünftel weniger. Auch live im Stadion können sich die Clubs über viele Zuschauer freuen, so besuchten im Durchschnitt ungefähr 7000 Menschen die einzelnen Spiele. Nur die erste und die zweite Fußballbundesliga können noch mehr Zuschauer verzeichnen, was aber auch nicht verwunderlich ist, denn Fußball gilt als beliebteste Sportart.
Die Beliebtheit der Liga ist auch an den Zahlen der sozialen Medien der DEL abzulesen, so sind es knapp drei Millionen Menschen, die den bekannten Social-Media-Kanälen der DEL und ihrer Teams folgen.
TV-Übertragungen bei Pay-TV-Anbietern
Wer mehr sehen will als ein einziges kostenloses Spiel pro Woche, muss dafür zu einem bekannten Pay-TV-Anbieter und dort bezahlen, um mehr Spiele zu sehen. Bei Magenta Sport gibt es im Durchschnitt ungefähr 50.000 Zuschauer pro Spiel, ganz egal welche Mannschaften sich gerade messen. In der vergangenen Saison wurde wieder einmal ein neuer Zuschauerrekord aufgestellt, was verdeutlicht, wie groß das Interesse am schnellsten Mannschaftssport der Welt in Deutschland ist.
Das neue Konzept der DEL und ihrer Partner wird dafür sorgen, dass sich noch mehr Zuschauer die Spiele live vor Ort und im Fernsehen ansehen werden und so wird der Trend Eishockey auch im Jahr 2024 fortgeführt werden.
