Eine neue Studie hat zum ersten Mal die enorme Verbreitung von Glücksspiel-Marketing während der Live-Übertragungen von Spielen der National Hockey League (NHL) und der National Basketball Association (NBA) in Kanada im Fernsehen und in den sozialen Medien aufgezeigt.
Diese Erkenntnis wirft ein grelles Licht auf die stetig wachsende Verflechtung von Sport und Glücksspielindustrie, die weitreichende Auswirkungen nicht nur auf die Fans, sondern auch auf die Art und Weise, wie Sportereignisse genossen und erlebt werden, hat.
In diesem Blog werden wir einen tiefen Einblick auf die Untersuchungen der Studie geben und Meinungen der Experten wiedergeben.
Das sind die Ergebnisse der Studie
In einer schnell durchgeführten Analyse, die von der University of Bristol in Zusammenarbeit mit CBC News durchgeführt wurde, wurden für einen Zeitraum von fünf Tagen die Marketingaktivitäten rund um Glücksspiele während NHL- und NBA-Spielen im TV in Ontario sowie auf sozialen Medien beobachtet.
Die ermittelten Resultate zeigen beunruhigende Trends auf, die ein deutliches Licht auf das Ausmaß des Problems werfen und den Bedarf an verstärkten Regulierungsmaßnahmen unterstreichen.
Im Rahmen dieser Studie wurden über 4.100 Werbungen für Wetten während nur sieben Übertragungen von NHL- und NBA-Spielen gefunden. Auffällig war, dass der überwiegende Teil der Werbebotschaften für Glücksspiel (93,9%) während der Übertragungen auf Spieloberflächen und Werbetafeln zu sehen war.
Die Ergebnisse zeigen auch, dass mehr als ein Fünftel (21,6%) der gesamten Übertragungszeit Sichtbarkeit für Glücksspielwerbung bot, mit Spiel-Logos oder direkten Bezügen zu Wetten. Alarmierend ist dabei, dass weniger als 3% der Sendezeit Warnhinweise zu Risiken oder Altersbeschränkungen für Glücksspiele enthielten.
Während eines einzigen NBA-Spiels zwischen den Toronto Raptors und den Chicago Bulls wurden 799 Werbungen für Glücksspiele gefunden. Fast die Hälfte (48%) der protokollierten Glücksspielwerbung in sozialen Medien verstieß gegen eine wichtige nationale Werbevorschrift.
Gefahr einer Normalisierung des Glücksspiels
Dr. Jamie Wheaton, wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Bristol und Co-Leiter der Studie, meinte, dass die schiere Menge an Glücksspielwerbung, die während NHL- und NBA-Spielen gezeigt wird, zeige, dass sie unausweichlich ist. Die Zuschauer, darunter auch Kinder, werden mit weithin sichtbaren Logos bombardiert, und auch im Studio wird speziell über Sportwetten berichtet.
Dies birgt die Gefahr einer Normalisierung des Glücksspiels wie bei Casinos ohne Oasis die auf Plattformen wie casinoohneoasis.net gelistet sind mit Sportwetten im Angebot, im Rahmen der Sportberichterstattung, wobei die erheblichen Risiken, die das Glücksspiel mit sich bringt, kaum zur Kenntnis genommen werden.
Während der Live-Fernsehberichterstattung wurden an fünf Tagen zwischen dem 25. und 29. Oktober letzten Jahres insgesamt 3.537 Glücksspiel-Werbungen während der rund 21 Stunden im Fernsehen übertragenen Spiele aufgezeichnet.
Die Gesamtdauer der im Fernsehen gezeigten Glücksspiel-Werbungen betrug im Durchschnitt 39,8 Minuten pro Spielübertragung. Mit anderen Worten, jede Stunde Berichterstattung enthielt im Durchschnitt 13 Minuten, die ein Glücksspiel-Marketing enthielten.
In den Sendungen wurden zahlreiche Sportwetten Märkte gezeigt, die während der Spielkommentare im Studio auf dem Bildschirm erschienen. TV-Sportmoderatoren erörterten sogar Statistiken zu Schlüsselspielern des Spiels, die von den Zuschauern genutzt werden konnten, um ihre Wetten zu beeinflussen und zu optimieren.
Der leitende Forscher Dr. Raffaello Rossi, Dozent für Marketing an der University of Bristol Business School ist der Meinung, dass die die Einbeziehung von Diskussionen über Sportwetten in den Sendeinhalt äußerst problematisch ist, da dadurch die Grenze zwischen Sendeinhalt und Marketing noch weiter verwischt wird. Dadurch kann der Eindruck entstehen, dass das Wetten bei Online Casinos ohne Oasis und anderen Wett-Plattformen ein völlig normaler und harmloser Teil des Sporterlebnisses sind.
Dies sei besonders besorgniserregend, da viele Kinder und gefährdete Gruppen NHL- und NBA-Spiele verfolgen.
Die Ergebnisse zeigten, dass nur 2,6% der Glücksspiel-Werbungen während der Spielübertragungen eine Botschaft zur Risikominderung enthielten, während nur 2,8% eine Botschaft zur Altersbeschränkung enthielten.
Analysemodelle aus früheren Untersuchungen wie in Großbritannien
Die Studie umfasste Übertragungen von zwei NBL- und fünf NHL-Spielen in Ontario sowie die Analyse der Social-Media-Konten von zehn lizenzierten Glücksspielmarken. Dabei wurden Analysemodelle aus früheren Untersuchungen in Großbritannien verwendet, die in ähnlicher Weise festgestellt hatten, dass Glücksspiel-Werbung die Berichterstattung über die Premier League durchdringen.
Die Untersuchung in Kanada unterstrich auch das wachsende Potenzial der sozialen Medien, große Zielgruppen zu erreichen. Fast die Hälfte (48%) der Anzeigen in sozialen Medien waren nicht eindeutig als Werbung zu erkennen, was einen Verstoß gegen eine wichtige Vorschrift des kanadischen Kodex für Werbestandards darstellt. Fast alle (98%), die in den Anzeigen auftauchten, waren Männer, und vier von fünf (79%) waren zwischen 18 und 34 Jahre alt.
Die Studie zeigt ein ernsthaftes Problem bei der Vermarktung von Glücksspielen wie bei Online Casinos ohne Oasis über soziale Medien auf, insbesondere beim Content Marketing. Dr. Rossi fügte hinzu, dass es dringend notwendig ist, die Vorschriften zum Schutz der Verbraucher zu verschärfen – insbesondere für Kinder, die besonders anfällig für solche hinterhältigen Werbetechniken sind.
Zu den Regeln für Glücksspielwerbung in Kanada sagte Dr. Wheaton, er glaube, dass die derzeitigen Vorschriften in Ontario nicht in der Lage sind, den Umfang und das Format der Glücksspielwerbung bei diesen Sportarten wirksam zu kontrollieren. Die Vorschriften sollten weiter gehen, um sicherzustellen, dass die Zuschauer vor übermäßiger Glücksspielwerbung geschützt werden.
Fazit
Der Bericht unterstreicht die dringende Notwendigkeit einer internationalen Zusammenarbeit, um das Problem anzugehen, das durch die Zunahme von Online-Glücksspielplattformen noch verschärft wird.
Im Gegensatz zu ausgereiften Regelungen in Ländern, in denen es seit Jahren legale Online-Sportwetten und Online Casinos ohne Oasis gibt, wirkt der Rechtsrahmen von Ontario etwas unausgereift. Dies stellt eine große Herausforderung dar, da die Glücksspielindustrie mit Giganten wie FanDuel, Betfair und Skybet Teil einer riesigen multinationalen Kooperation ist, die über umfangreiche Erfahrungen mit der Tätigkeit in verschiedenen Rechtsordnungen verfügt.
Es ist fast unmöglich, ihrem Wissen mit neuen Vorschriften zu begegnen. Man wird also wohl alle Kräfte bündeln müssen und eine viel stärkere internationale Zusammenarbeit fördern, um die Wettpraktiken wirksam zu regulieren.
Dies wird jedoch nicht einfach sein, da jedes Land seine eigenen Gesetze und Vorschriften hat. Eine Möglichkeit wäre die Schaffung einer internationalen Organisation, die von allen Ländern anerkannt wird und bei der alle Mitglieder gleichermaßen Vertreter haben.
Eine solche Organisation würde es ermöglichen, dass alle Länder ihre eigenen nationalen Richtlinien beibehalten können, aber gleichzeitig gemeinsam an internationalen Standards und Regulierungen arbeiten. Dies könnte dazu beitragen, die Transparenz und Fairness in der Wettindustrie zu verbessern.
Darüber hinaus ist es wichtig, dass alle Beteiligten in der Wettbranche, einschließlich der Unternehmen, Regulierungsbehörden und Spieler, ihre Verantwortung wahrnehmen. Eine strikte Einhaltung von Gesetzen und Richtlinien sowie die Förderung von ethischen Standards sind unerlässlich für eine nachhaltige und vertrauenswürdige Wettbranche.
